原标题：3000元戴森吹风机，1000元钛水杯丨轻奢时代，我们到底追求什么？
年初，根据彭博亿万富豪指数最新排行榜显示，71岁的戴森吸尘机发明人詹姆斯·戴森（James Dyson）凭借其品牌产品的热销，名下净资产已达138亿美元(约人民币1223亿元)，荣登英国首富宝座。3000元的吹风机，5000元的吸尘器，依然令无数消费者趋之若鹜，这让不少追求“价廉”的中低端品牌大跌眼镜。
“越贵越好卖”的可不止是戴森一家，由英国钛度生活有限公司（TAIC LIFE LTD）授权生产和销售的TAI℃纯钛水杯也同样价格不菲。一个杯子800-1000元的均价，明明是绝大多数同类型产品售价的10倍之多，却丝毫没能阻碍消费者的购买热情，全国103家钛度专柜总是迎来送往，几大电商平台的销量也节节攀升，一些特别限定款甚至需要提前数周预定，自2017年钛度进入中国，“一杯难求”的场面已上演多次。
从市场对TAI℃和Dyson的品牌认可中，我们不难分析出消费者正逐步从唯价格论向唯品质论转型，事实上，消费全面升级的“轻奢时代”已经进入了黄金期。
近几年，“轻奢”已经逐渐替代了“小资”，在各圈层中流行起来。不过，大多数人都对这个词都存在误解，认为“轻奢”就是年轻人全身堆满名牌，是追求浮夸外露的虚荣感，更有极端者，直指“轻奢主义者”拜金、矫情、装X……
有必要纠正一下，轻奢的英文并不是Softly Luxury或者Mild Luxury ，而是 Affordable Luxury，直译过来就是“负担得起的奢侈品”。把“轻奢”一词进行拆解，其实就是“轻负担+高品质”：不盲目跟风大牌流行，也不会为了买一个包包啃几个月馒头，而是在力所能及的范围内，尽可能打造属于自己的最优生活。
轻奢消费和铺张浪费并无关联，反而是倡导更适度、更自持、更挑剔的选择品牌。所以TAI℃钛度的千元水杯受到大众追捧就不难理解了，因为它的诞生本身就源于对健康的追求和材质的挑剔，由表及里的完美契合了“轻奢”二字。
钛，被誉为生物金属，耐蚀性能强大，生物兼容性优秀，对人的植物神经和味觉神经完全没有影响，广泛用于制造植入人体内的高端医疗器件，以及诸如雾气SR-71黑鸟隐形侦察机这样的变态黑科技中。用它来做水杯，乍一看确实是“大材小用”，可谁规定了水杯就不能追求高大上呢？！在每个人无价的身体健康面前，别说千元，就算千金都不值一提，TAI℃正是看准了当今消费者的这一心态，才坚持选用最优质的材料，把日常喝水的安全标准提升到行业新高。
除了对高端内核的追求，轻奢主义者本身还带着一股子“气”——敢于在别人的目光中坚持轻奢追求，拒绝向混乱不堪的日子妥协——这是一股由内而外散发出来的底气。TAI℃敏感的捕捉到了这种进阶的“自信感”，把轻奢主义者对生活的不将就融入设计中，不论印象派大师克劳德·莫奈的色彩灵感，还是内涵丰富而深刻的钉子造型，都能让其拥有者从细节中体会生活升级所带来的精神愉悦。
轻奢时代，消费升级，追求升级，人们越来越不担心价格上的“贵”。但世界上有两种“贵”，一种是物超所值，一种是无可替代，TAI℃和Dyson显然都要属于第二种。所以说到底，轻奢时代，我们追求的不是“贵”，而是“贵得值”，是贵出更高的品质，贵出更独立的精神。返回搜狐，查看更多