冲击电动牙刷第一股!素士风光背后的危机

相比同行友商的沉寂,素士早有上市消息的传出,并且目前已成功进入到问询阶段,如果后续顺利,素士将成为“电动牙刷第一股”。

2020年12月4日,据深圳监管局披露,招商证券发布关于深圳素士科技股份有限公司首次公开发行并上市辅导备案信息。而根据深交所网站2021年12月16日信息显示,创业板拟上市公司深圳素士科技股份有限公司审核状态变更为“已问询”。

企查查数据显示,素士于2015年成立,创立之初就吸引来了太火鸟以及米仓资本的天使轮投资;并在2016年初获得小米科技及顺为资本的联合投资,成为小米生态链一家聚焦于个人健康护理消费电子产品的公司;2017年和2018年分别获得了数千万元的A轮和近亿元的B轮融资;2019年,素士获得了嘉御基金领投,昆仲资本、凯辉基金、云沐资金、兰馨亚洲、景林投资等跟投的2亿元C轮投资,该轮投资创下了个护家电行业当时有记录以来的最大单笔融资金额;2020年,素士再次斩获1.75亿元的Pre-IPO轮融资。

从融资金额以及融资速度来看,素士无疑是资本市场的宠儿,这背后有小米生态链的天然优势,当然也离不开素士选择精准赛道的前瞻性。素士最开始就是从电动牙刷进入个护小家电领域,不同于飞利浦这些明星品牌走的高端路线,素士瞄准的就是大众市场,首款电动牙刷售价仅200多元,这对于想要尝鲜智能声波刷牙的消费者还是极具诱惑力。

而根据淘宝相关数据显示,自2017年以来,电动牙刷的线上销售额增速基本保持在69%以上,从2015年到2020年的五年里整个市场的平均年复合增长率达到了40.1%,并且国内电动牙刷的渗透率只有5%。

“钱”景吸引资本的加入,这让素士在劈荆斩浪的路上有了更多的想法,抢占市场之余,又轰轰烈烈向电动牙刷第一股发起了猛烈的攻击,一时好不风光,但我们不知道的是,风光背后素士也有不为人知的心酸,

小米生态链的加持,让素士打响知名度的同时,又把自个置于尴尬的境地,其营收严重依赖小米。根据招股书显示,2018年至2020年以及2021年的上半年里,素士科技来源于小米模式的营收比重分别是73.52%、61.31%、60.60%和56.40%。

小米帮助素士撬开了市场的大门,电动牙刷也成为素士站稳脚跟的关键,问题也同样明显,曾经让素士名利双收的电动牙刷反而成了“紧箍咒”。根据招股书显示,以电动牙刷为主的口腔护理类业务是素士科技的主营业务,2018年至2020年以及2021年的上半年的营收分别是3.298亿元、6.066亿元、8.132亿元、5.265亿元,占当期营收的比例分别是61.71%、59.20%、59.31%、58.12%。

除了营收比重过半都来自小米,以及产品结构单一的运营风险外,素士还深陷“过保就坏”的漩涡。在微博等投诉平台以及产品使用反馈中,有用户表示素士电动牙刷在使用了一年之后会出现无法启动等多个问题,因为已经度过一年保修期,消费者如果想要维修的话,需要自己支付几十到一百多不等的维修费用,由此素士电动牙刷被用户调侃是否设置了“自毁程序”。

另外,在天猫投诉上,有用户反馈称,素士吹风机过保就坏,产品质量存在根本性问题!该用户投诉称:“我从产品购买至今,因工作外派学习➕出差七个半月都不在家中,产品满打满算使用了一年,并且很短的头发基本不存在乱入头发的问题!为什么你们的吹风机在实际使用时间一年的情况下过保就坏?+我对产品质量产生质疑,网上搜索关于素士吹风机电动牙刷等产品的评价,清一色评论过保就坏,产品质量实在不敢恭维,我买的是家用小电器,不是用完就扔的年抛小电器!”

从电动牙刷到个护小家电领域的拓展,素士在奔跑的路上显然有自己的想法,不乏积极进取的野心,但在激烈的市场竞争中,素士显然还是打乱了步伐,要知道个护小家电发展到最后一定是朝着质量、服务和体验迈进,试问身背“过保就坏”标签的素士能跑多远?返回搜狐,查看更多

冲击电动牙刷第一股!素士风光背后的危机

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

滚动到顶部