万家乐没落_燃气具

国内媒体对万家乐、对顺德品牌的关注与分析,无论出于什么由头的报道,顺德企业应关注。同时,顺德的上市公司、顺德的知名品牌,即使要旁落,顺德本土资金、本地企业是否更应考虑接盘?

万家乐燃气具厂区外,王明与他的工友们正在马路边抽烟。正值午休时间,广东万家乐燃气具有限公司厂区外,三三两两的工人正在闲聊。

在聚集着四家公司厂房的顺德顺峰山工业园区里,万家乐燃气具仅仅只是一小部分。面对业绩下滑和消费者决绝的离去,曾经的燃气具大亨万家乐如今风光不再。

过去业绩最辉煌之时,万家乐曾经将自己的厨卫器具送入超过430万户家庭,带来了高达26亿元的销售收入。

辉煌也止步于此。2016年11月,万家乐燃气具被剥离出万家乐(000533.SZ)上市公司体系。至此,上市公司万家乐与万家乐燃气具变为两个独立个体。

业绩下滑以及错失转型机会,使得1992年从顺峰山旁拔地而起的万家乐燃气具走到了关口。

顺德,万家乐燃气具大门旁陈旧的两层楼房上,仍竖立着“广东万家乐股份有限公司”字样,二楼窗户透出稀疏破败的窗帘。厂房围墙贴着的仍是90年代流行的马赛克瓷砖,下方连续出现的大洞被水泥和砖块马马虎虎地封了起来。

“在这里(万家乐燃气具)工作的人,要么就是刚毕业出来累积工作经验的,要不就是四五十岁等退休的。”附近村民李华说,“这边的工资不算太高,特别是现在这个月份,生产车间工人应该都只有3000元到4000元的样子。青壮年有气魄一点的都去隔壁美芝工作了。”

工作的清闲以及相对较低的工资也影响到了周边生意。一家快餐店老板直言:“万家乐来的人比较少,没有美芝的多。他们的人不是每天都来。”

清闲的工作、较低的工资折射了万家乐燃气具的式微。如今,在顺德本地人的心中,万家乐燃气具的地位也逐渐被美的、格兰仕等品牌所取代。许多万家乐燃气具的老用户,在如今热水器、燃气灶需要换新之时,他们的首选品牌不再是万家乐。

产品的衰落在卖场同样得到了证实。广州、深圳的多家家电卖场里,万家乐也不再是燃气具的主角。老板、方太、美的、华帝、OA史密斯等品牌的壮大,使得消费者的目光从万家乐身上移开。

相比起老板、方太、美的占据商场最好位置且宽敞的柜面,万家乐的柜面大多出现在稍微偏一些的位置,在有些卖场里,甚至与别的品牌共用同一柜面。

燃气具厨电产品的竞争力下降最终反映在了财务报表上,万家乐的业绩也变得不那么稳定。

2013年至2016年期间,万家乐的营收虽然有所上涨,但增长率却在快速下滑,分别为17%、69%、6%以及5%。净利润增长率也出现明显下降,2013-2016年,由147%的增长率下降至-30%、-3%,虽然2016年增长率达到了83%,但细看之下,其扣非后净利润仅为504.16万元,同比减少95%。

2016年11月11日,万家乐公告,以7.45亿元的价格剥离厨电业务,将万家乐燃气具置出上市公司体系。

面对剥离占总营收比重超过60%的重要主营业务,万家乐给出的解释是:因厨卫电器业务竞争激烈,且后续资金投入大,经营风险较高,且公司主营业务持续下滑。因此,出售厨卫电器业务,回笼货币资金有利于确保公司安全运行,降低资金成本,缓解财务压力。

万家乐前身是成立于1984年的顺德县二轻工业总公司(下称顺德二轻)。1988年,顺德二轻引进了日本百乐满技术和设备,生产推出了万家乐牌产品。

此后的7年间,万家乐燃气热水器销量跃居全国第一,销量达128万台,灶具66万台、燃气饭煲5万台,销售收入8.4亿。1994年1月3日,万家乐登陆A股。

然而,上市之后的万家乐却遇到了瓶颈。由于彼时顺德政府将万家乐这一优质资产同数家与万家乐主营毫不相干且良莠不齐的企业捆绑上市,且投资失误,造成了万家乐发展分散、业绩见顶的窘境。1997年,万家乐开始了重组计划。首先是向广东新力集团收购特种变压器厂100%股权以及震德塑料机械厂49%股权,交易对价为2.25亿元。同年9月,新力集团斥资3.2亿买入万家乐股权成为第一大股东。同时,万家乐剥离了16家亏损企业。

至此,万家乐主营变更为输变电设备、燃气具、塑料机械。1999年财报显示,上述三大业务在营收中的份额分别为36.4%、30.6%和22.6%。

好景不长,万家乐并没有在新力集团和万家乐集团的手中发扬光大,反而沦落至用万家乐商标抵债的地步。2002年,新力集团、万家乐集团共欠万家乐21.1亿元。由于担保出现问题,万家乐商标被用于抵债。

2001年,汇顺投资与陈村信达分别受让新力集团所持24.94%股份与万家乐集团所持22.33%股,成为万家乐第一二大股东。万家乐的业务板块也长期分为燃气具和输变电设备两大板块。此后的10年间,万家乐的业绩大部分由燃气具和输变电支撑着。

2012年,万家乐开始转型求变。不过,其涉足的计划涉足多元化领域,例如保险、橱柜等,最终以失败告终。

2012年12月,由万家乐与广州三新实业有限公司、泛华保险销售服务集团有限公司、俊辉文达科技(深圳)有限公司、佛山市顺德五沙热电有限公司、广东统和投资有限公司、深圳南枫商贸有限公司、广州景帆咨询服务有限公司、广州承林实业有限公司等在内的9家民营企业合资设立天诚人寿保险股份有限公司。在公告中,万家乐曾十分乐观地预计该项目10年内年度保费规模超过200亿元,年保险资金投资收益突破40亿元。

然而,自2012年筹建至今,该项目仍处于尚未正式向中国保监会提交申请材料,暂不确定何时可以完成筹建工作并正式向中国保监会提出申请的状态,且未有任何实质性的进展。

此后,万家乐又将目光投向了橱柜行业。2013年11月,万家乐发布公告称,万家乐燃气具拟投资1.35亿元,在广东顺德清远(英德)经济合作区建设万家乐厨房科技工业园,投产建设70亩,建立橱柜生产基地,设计产能约为10万套一年。彼时,万家乐称,整体橱柜是对各种厨房电器产品的集成平台,可以有效提升万家乐在厨房电器行业的综合竞争力。

而在2015年报中,万家乐对于该项目披露的情况是,2015年8月3日,广东万家乐厨房科技有限公司与广东顺德清远(英德)经济合作区管理委员会签订《关于终止土地出让合同的协议》。广东顺德清远(英德)经济合作区管理委员会收回国有土地使用权,退还土地出让价款684万元。

自2016蕙富投资入主之后,万家乐用20余年树立起的燃气具品牌沦为了弃子。鉴于业务不稳定,市场竞争力不足,最终,万家乐燃气具在2016年11月被剥离出上市公司。

燃气具业绩疲弱,导致万家乐原大股东张明园所控制的西藏汇顺投资有限公司(下称西藏汇顺)萌生退意,并于2016年4月将实际控制人之位转让给汇垠系旗下子公司蕙富投资。

之后,长袖善舞的蕙富投资进行了一系列眼花缭乱的资本运作,剥离旧资。

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